{"id":8846,"date":"2021-05-21T14:30:38","date_gmt":"2021-05-21T13:30:38","guid":{"rendered":"http:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/?p=8846"},"modified":"2021-05-21T14:30:38","modified_gmt":"2021-05-21T13:30:38","slug":"corporate-product-design-wie-design-eine-ganze-marke-erlebbar-macht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/corporate-product-design-wie-design-eine-ganze-marke-erlebbar-macht\/","title":{"rendered":"CORPORATE PRODUCT DESIGN \u2014 WIE DESIGN eine ganze MARKE ERLEBBAR MACHT"},"content":{"rendered":"

Spricht man bei Produkten von einem unverwechselbaren Design, sind in der Regel zwei Aspekte gegeben: Zum einen\u00a0<\/span>unterscheiden<\/span>\u00a0sich derartige Produkte eindeutig von ihren Wettbewerbern und stechen positiv hervor. Zum anderen assoziiert man sie\u00a0<\/span>unmittelbar mit der dazugeh\u00f6rigen Marke<\/span>\u00a0\u2013 a<\/span>llein anhand der \u00e4u\u00dferen Erscheinung<\/span>,\u00a0<\/span>auch ohne dazu unbedingt\u00a0<\/span>das Herstellerlogo<\/span>\u00a0<\/span>erkennen<\/span>\u00a0zu m\u00fcssen<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span>Ein solches unverwechselbares Erscheinungsbild kann durch das Corporate\u00a0Product\u00a0Design bewusst erzeugt und gesteuert werden.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Das Produktdesign\u00a0<\/span>wird dazu<\/span>\u00a0auf die Marke\u00a0<\/span>sowie<\/span>\u00a0auf die <\/span>Unternehmenswerte abgestimmt und\u00a0<\/span>einheitlich auf das gesamte Produktportfolio angewendet. Dies<\/span>es<\/span>\u00a0kann\u00a0<\/span>den Einsatz von\u00a0<\/span>wiederkehrende<\/span>n<\/span>\u00a0Designelemente<\/span>n<\/span>\u00a0beinhalten (<\/span>wie\u00a0<\/span>z.B.\u00a0<\/span>die<\/span>\u00a0\u201e<\/span>BMW-Nieren<\/span>\u201c<\/span>, dem zweigeteilten K\u00fchlergrill\u00a0<\/span>von BMW) und\/<\/span>oder auch\u00a0<\/span>eine\u00a0<\/span>markante Farbgebung (z.B. gelb-gr\u00fcne John-Deere-Traktoren)<\/span>.<\/span>\u00a0In besonders ausgepr\u00e4gten F\u00e4llen schlie\u00dft das Corporate\u00a0<\/span>Product<\/span>\u00a0Design auch auditive oder taktile\u00a0<\/span>Aspekte<\/span>\u00a0mit ein.<\/span>\u00a0Das Corporate\u00a0<\/span>Product<\/span>\u00a0Design lebt dabei weniger von einer<\/span>\u00a0sklavische<\/span>n<\/span>\u00a0Anwendung <\/span>starre Designvorgaben\u00a0<\/span>(<\/span>wie z.B. eindeutig definierte Radien oder Winkelma\u00dfen<\/span>), sondern muss<\/span>\u00a0e<\/span>ine Designsprache<\/span>\u00a0<\/span>beinhalten<\/span>, die\u00a0<\/span>flexible\u00a0<\/span>auf\u00a0<\/span>die\u00a0<\/span>unterschiedliche<\/span>n<\/span>\u00a0Produkt<\/span>e eines Portfolios\u00a0<\/span>anwendbar ist und\u00a0<\/span>dennoch<\/span>\u00a0<\/span>ein einheitliches Gesamtbild erzeugt.<\/span><\/p>\n

I<\/span>n den vergangenen Jahren<\/span>\u00a0haben wir<\/span>\u00a0bereits<\/span>\u00a0eine Reihe von\u00a0<\/span>Kooperationspartner<\/span>\u00a0aus unterschiedlichen Branchen bei der Entwicklung eines Corporate\u00a0<\/span>Product<\/span>\u00a0Designs unterst\u00fctzt<\/span>. Die abgebildete Bandbreite\u00a0<\/span>reicht\u00a0<\/span>z.B.<\/span>\u00a0von der Definition der<\/span>\u00a0Designrichtlinien f\u00fcr Gabelstapler<\/span>\u00a0bis zur Entwicklung von<\/span>\u00a0Strategien<\/span>, mit denen das Produktdesign innerhalb eines einheitlichen Markenauftritts\u00a0<\/span>auf\u00a0<\/span>unterschiedliche \u201eQuality Level\u201c\u00a0<\/span>und Marktanforderungen\u00a0<\/span>reagieren<\/span>\u00a0<\/span>kann<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

I<\/span>n anderen Projekten\u00a0<\/span>haben wir\u00a0<\/span>von Grund auf<\/span>\u00a0<\/span>neue<\/span>\u00a0Corporate\u00a0Product\u00a0Design<\/span>s<\/span>\u00a0entwickelt \u2013\u00a0<\/span>jeweils\u00a0<\/span>passend\u00a0<\/span>zu<\/span>r<\/span>\u00a0Funktion und\u00a0<\/span>zum\u00a0<\/span>Anwendungskontext der<\/span>\u00a0Produkte\u00a0<\/span>sowie<\/span>\u00a0de<\/span>n<\/span>\u00a0individuellen Markenpositionierung<\/span>en<\/span>\u00a0<\/span>unserer Kooperationspartner<\/span>. Fast immer\u00a0<\/span>erstellen wir<\/span>\u00a0dazu<\/span>\u00a0auch<\/span>\u00a0ein\u00a0<\/span>Designmanual<\/span>, mit dem die Designrichtlinien innerhalb eines Unternehmens kommuniziert<\/span>,<\/span>\u00a0angewendet\u00a0<\/span>und kontinuierlich weiterentwickelt\u00a0<\/span>werden k\u00f6nnen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Abb.\u00a0<\/span><\/span>O<\/span><\/span>ben<\/span><\/span>\u00a0<\/span>
<\/span>Das Fraunhofer IWS entwickelt im Bereich Werkstoff- und Lasertechnik hochwertige Systeml\u00f6sungen<\/span><\/span>, die d<\/span><\/span>urch das<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>C<\/span><\/span>orporate\u00a0<\/span><\/span>Product<\/span><\/span>\u00a0Design<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>einen einheitlichen, professionellen Auftritt<\/span><\/span>\u00a0erhalten.<\/span><\/span>\u00a0Gemeinsame Designmerkmale, ein einheitliches Farbsystem sowie Richtlinien zur Anwendung der Produktgrafik bilden einen visuellen Rahmen und erzeugen eine Designsprache mit starker Wiedererkennbarkeit. Die L\u00f6sungen und Erzeugnisse des Fraunhofer IWS finden in einem industriellen Umfeld Anwendung, in welchem der Faktor Design vermehrt an Bedeutung gewinnt. Neben einer ad\u00e4quaten \u00c4sthetik gew\u00e4hrleisten die neuentwickelten Designrichtlinien auch eine anwenderorientierte Funktionalit\u00e4t.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>
<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Abb. Oben<\/span><\/span>\u00a0<\/span>
<\/span>Vorher\/nachher<\/span><\/span>\u00a0eines Messger\u00e4ts<\/span><\/span>: Das Design verleiht einer hochwertigen\u00a0<\/span><\/span>t<\/span><\/span>e<\/span><\/span>chnologischen L\u00f6sung<\/span><\/span>\u00a0ein angemessenes \u201eLook &\u00a0<\/span>Feel<\/span>\u201c und vervollst\u00e4ndigt sie in vielen Nebenfunktion<\/span><\/span>en.\u00a0<\/span><\/span>D<\/span><\/span>er\u00a0<\/span><\/span>Qualit\u00e4tsanspruch sowie die Werte und Kompetenzen des\u00a0<\/span><\/span>Herstellers<\/span><\/span>\u00a0werden durch das Corporate\u00a0<\/span><\/span>Product<\/span><\/span>\u00a0Design erlebbar<\/span><\/span>.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Spricht man bei Produkten von einem unverwechselbaren Design, sind in der Regel zwei Aspekte gegeben: Zum einen\u00a0unterscheiden\u00a0sich derartige Produkte eindeutig von ihren Wettbewerbern und stechen positiv hervor. Zum anderen assoziiert man sie\u00a0unmittelbar mit der dazugeh\u00f6rigen Marke\u00a0\u2013 allein anhand der \u00e4u\u00dferen Erscheinung,\u00a0auch ohne dazu unbedingt\u00a0das Herstellerlogo\u00a0erkennen\u00a0zu m\u00fcssen.\u00a0Ein solches unverwechselbares Erscheinungsbild kann durch das Corporate\u00a0Product\u00a0Design bewusst erzeugt […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8850,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[81,5,6],"tags":[527,613,614,612],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8846"}],"collection":[{"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8846"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8846\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8849,"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8846\/revisions\/8849"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/technischesdesign.mw.tu-dresden.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}